工作品牌是关心下一代长期实践的经验积累，凝聚了“五老”的心血，体现了工作质量和成就，具有很强的识别性和传播性，对于提升关心下一代工作能力、发挥“五老”优势、营造全社会关爱青少年健康成长的良好氛围，具有十分重要的作用。我省各级关工委紧紧围绕党委政府中心工作，因地制宜，创造了一大批针对性、操作性强，富有成效的工作品牌，形成了覆盖省、市、县、乡镇的工作品牌体系，有力地推进了关心下一代工作创新发展。

一、品牌建设的基本情况

全省各地关工委根据当地经济、文化和青少年实际，突出地域特色，切实加强品牌建设工作，逐步在全省了一地一品、一地一个特色的良好局面。

1、数量众多，覆盖全面。多年来，全省关工委一级抓一级、层层抓落实，多层次打造、多领域覆盖，品牌建设从省市县，稳步推进到乡镇（街道）、村（社区）等基层单位，不少部门、学校、民营企业关工委也有了自己的工作品牌，形成了百花齐放的良好态势。截至今年4月，各级上报的工作品牌达399个。其中，省级3个，市级26个，县（市、区）级229个，乡镇（街道）141个，部门、学校、民营企业关工委的工作品牌占了总数的7.5%。不少创建了涵盖各个领域的工作品牌。这些品牌围绕培育和践行社会主义核心价值观，覆盖法治宣传、帮困助学、科技帮扶、关爱帮教、网络引导、组织建设等。从内容上看，既有综合性的工作品牌，也有针对某一项工作的专项品牌。从关爱对象上看，既包括了大中小学生、青年职工、青年农民等各个年龄段的青少年，也涵盖了留守儿童、新居民子女、孤儿、归矫正青少年等特殊群体。

2、围绕中心，与时俱进。各级关工委认真贯彻中央[2004]8号、16号文件和《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》精神，及党的十八大和十八届三中、四中全会任务要求，围绕帮助青少年扣好“人生第一粒扣子”这一永恒主题，坚持思想道德教育和实践体验相结合、传统教育与时代精神相结合、法治教育与道德养成相结合、正面引导与发扬主人翁意识相结合，努力创新主题教育品牌。培育孝心、善心、爱心、责任心等“四心”好少年的“滴水未来班”，“书香人家”、“大陈岛垦荒精神代代传”、“运河小公民”等，构建了培育青少年践行社会主义核心价值观的生动大平台，富有时代气息。各级关工委贯彻《中共中央关于加强和改进党的群团工作的意见》，积极参与创新社会治理工作，重点关爱失学、失管、失亲、失足、失范青少年，大力扶植推广“福彩牵手”系列公益助学活动、“共圆读书梦”、“爱心帮扶6+1”、“禁毒阳光会所”等工作品牌，促使帮困助学、科技帮扶、法治宣传、预防青少年犯罪、净化社会文化环境常态化、制度化，有效促进了社会的和谐稳定。

3、特色鲜明，形式多样。我省东部和西部、浙北和浙南，自然条件不同，经济发展水平不同，青少年成长环境也不同，所以品牌建设要从实际出发。各地关工委发挥各自特长，突出地域特色，选准切入点，创建了适应实际、富有成效的工作品牌。杭州、宁波创建并推广了四点钟学校、假日学校，温州、湖州以“五老护苗”志愿队、校外学生成长导师制，形成了动员“五老”参加关心下一代工作的良好机制，嘉兴探索以“五老”个人命名的小微工作站，绍兴以“用你的爱，温暖老区孩子”关爱贫困青少年，金华让不同群体青少年同实践共成长的“万名学生手拉手”，衢州、舟山的思想道德教育品牌，台州帮教归矫正青少年的“阳光驿站”，丽水引领青年农民致富的“百名老科技专家联百村”等，各具特色，成效显著。各地紧贴实际，不断创新载体，品牌活动丰富多彩。一是挖掘本地历史文化资源，依托一大批爱国主义教育基地、社会实践基地、科技实践基地、法治体验基地、农业培训基地等，培育了青少年主题思想教育、体验生产劳动的“第二课堂”、“英雄连队体验营”等品牌，针对性、可操作性都很强，吸引了大量青少年参加。二是从青少年特点和爱好出发，广泛组织演讲比赛、读书征文、书法绘画、文艺演出等青少年喜闻乐见的活动，参与人数多，活动热情高，教育效果显著。三是“阿普说法”等品牌运用现代网络、微博、微信、动漫代言人、微电影等新手段，与青少年实现线上、线下双互动，形式更加新颖，内容更加生动，方法更加灵活。

4、保障有力，影响力大。全省各地关工委积极培育品牌创建土壤，加强工作保障，确保品牌持续发挥作用。在谋划阶段，制定科学的发展规划，明确品牌建设方向、目标和任务。在品牌运行实践过程中，建立健全工作制度，明确了品牌的基本做法、工作任务、成效评估和人财物等保障措施。如“少儿进步奖”，还组织了专门的“五老”工作班子，负责日常运作管理。经过几年努力，全省品牌建设工作有了进一步提升，新的品牌不断涌现，已有品牌不断被赋予新内涵，显示出强大生命力，有的还得到了中央领导的肯定。很多主流媒体主动宣传和报道我省关工委工作品牌，人民日报、中央电视台新闻联播、新华网、央视网、浙江日报、浙江卫视、浙江在线、浙江老年报等多角度、大篇幅作了宣传报道，使全社会更加了解关工委、支持关工委，形成了良好的社会氛围。

二、品牌建设的基本经验

经过多年的探索努力，全省关工委品牌建设得到了较大的发展：品牌内容由思想道德教育向知行合一转变，组织形式由单一组织活动向社会多部门协动转变，活动形式由单纯的帮困助学向多元化相结合转变。我们深深地体会到，这些丰硕成果，凝聚着各级关工委和广大“五老”的心血和汗水，加强品牌建设需要不断发现新的亮点、新的经验，创造新的品牌。同时，品牌需要培育，需要与时俱进、提升发展。

1、提高思想认识，是品牌建设的前提。多年来，关工委工作都在探索创新中前进，品牌是创新的成果，是推进工作的动力。省关工委始终坚持强化品牌意识，把为何要创品牌这一命题，作为每年工作会议、现场会、培训会的重要内容，为进一步加强品牌建设，我们在每年的工作会议、现场会、培训会上都把统一思想认识、部署品牌建设任务作为重要内容，还专门安排品牌建设有特色、有成效的关工委现身说法、交流经验。省关工委简报、新星网等，都把宣传推广各地品牌列为重要栏目。各地关工委高度重视，切实抓好动员工作，召开品牌工作座谈会、推进会，下发文件，把品牌建设列入基层关工委考核内容等。宁波、温州等市关工委“一把手”亲自带队，每年都多次下基层，摸情况，提思路，作动员。正是基于思想先行、认识到位，使大家深刻认识到品牌建设对工作的推动作用，全省上下逐渐形成了创建为要、相互取经、争先创优的品牌工作氛围。

2、发挥“五老”优势，是品牌建设的关键。“五老”是关心下一代工作的主体，发挥“五老”优势是关工委品牌建设的内在要求，也是关工委工作品牌的特色。各级关工委通过创建各类工作品牌，把一大批不同兴趣爱好的“五老”凝聚到了关心下一代工作中来。品牌的相对固定性和活动开展的经常性，既有助于持续不断地发挥“五老”特长，又增强了他们参与工作的荣誉感和归属感。省关工委创建的“十万‘五老’结对关爱农村未成年人”工作品牌，6年来，每年被省文明委列为全省未成年人思想道德建设“十件实事”，每年组织十多万名“五老”，结对关爱全省30多万名农村未成年人，开展思想引导、文化辅导、心理疏导、行为指导和困难帮扶等活动。“五老关爱未成年人服务中心”、奶奶关爱团、“五老”工作室等，都使关心下一代工作入细入微，巩固了阵地，焕发了持续的生命力。

3、深入调查研究，是品牌建设的基础。按照中国关工委提出的工作方针，各级关工委紧密结合实际，针对各地情况不同、工作发展各异，把探索创新建立在调查研究的基础上。省关工委每年组织专题分组调研，在调研中发现品牌、总结提升品牌、推广品牌，加强对基层关工委品牌活动的指导。市、县两级关工委通过领导蹲点帮助、建立联系制度等方式，总结和推广先进经验，推动品牌建设，提高了关工委工作水平。海盐县关工委对“五老”结对关爱农村未成年人进行专题调研，归纳了结对关爱活动的基本模式和具体方法，创建了九种帮扶活动类型，调研成果《“五老”结对关爱农村未成年人活动策略的实践与研究》在县社科联课题评比中获奖，全县结对关爱活动开展得扎实有效。

4、多方协作支持，是品牌建设的保障。关心下一代是一项综合性工作，是在党委、政府领导下，相关部门和社会组织共同开展的系统工程。在品牌建设中，各级关工委作为组织者、推进者，一方面争取党政重视支持，挖掘现有资源和“五老”潜力，落实人员、场地、资金等问题，赢得品牌推动力。另一方面，以品牌为平台，联合相关部门经费共筹、阵地联建、资源同享，拓宽工作空间，形成多方参与、分工协作的品牌创建合力。有的与民政部门联合创建“牵手献爱心、结对助成才”、“留守儿童俱乐部”等品牌，连续十几年为孤儿等特殊群体献爱心。有的与教育部门联合建设“家长学校”、“家庭教育节”、社会实践等品牌。有的与公、检、法、司等部门合作创建“法润少年”、“扶正行动”等品牌，帮教关爱失足失范青少年。

5、宣传推广品牌，是推动关工委工作的重要途径。品牌是经验的提升，为推广各地关工委在实践中形成的优秀品牌，省关工委每年都要召开现场会进行总结推广。今年6月份，我们贯彻中国关工委关于加强品牌建设的精神，召开了全省关工委品牌建设经验交流会，通过专题展览、电脑课件、经验材料汇编和实地考察等，立体展现、集中推广了40多个涉及关心下一代工作各个领域的精品品牌。抓好专题推进的同时，我省还努力做好品牌的宣传推广。《新星》内刊根据全年不同工作节点安排，设立“神州采风”栏目，从中国关工委品牌和交流材料中，每期挑选几个兄弟省市工作品牌，供各地学习；设立“工作品牌”栏目，每期展示2个省内工作品牌，供大家借鉴。各地也主动加强与报刊、电视、电台等主流媒体的合作，有的还运用网站、微博、微信、媒体广告终端等新兴媒体，开展品牌宣传推广工作。

三、品牌建设要实现新提升

党的十八大和十八届三中、四中全会对青少年思想道德教育、法治宣传教育、创新社会治理和加强基层建设提出了新的要求，全省各级关工委要认真贯彻落实中央精神，立足“四个全面”战略布局新形势，不断开创品牌建设新局面。

1、注重借鉴提高，总结推广先进品牌经验。以点带面，用典型示范来推动面上工作，是品牌建设工作的成功经验和重要方法。我们将进一步加大总结推广力度，要求各地相互学习借鉴，取长补短，不断为本地品牌建设开拓新的思路；深入挖掘现有品牌的深层次内涵，不断发掘新的品牌，加以提炼升华，使品牌立得住、过得硬；认真做好宣传推广工作，让品牌叫得响、推得开，进而指导和带动面上的整体工作。

2、树立问题导向，把品牌建设引向深入。只有紧密结合工作实际、紧跟时代要求、紧贴青少年需求，工作品牌才能拥有强大的生命力。我们要求各级关工委要带着面上的问题，深入实际、深入基层、深入青少年，加强调查研究工作，在掌握实情、分析问题、破解难点上下功夫。研究不同群体青少年思想变化特点和行为特征，突出重点，从最迫切的需求中来创设新品牌；研究品牌工作规律，探索发动面广、参与度高的好品牌；坚持因地制宜、分类指导，增强品牌辐射力、扩大社会影响力,进一步提升品牌建设成果。

3、建立长效机制，推动品牌建设制度化。我们要求各级关工委站在关心下一代事业长远发展的高度，制定品牌建设规划，一以贯之，常抓不懈。既要有总体安排，又要有具体目标。既要有实施意见，又要有保障措施。同时，要围绕党委政府的中心工作，紧跟时代步伐，对已有品牌不断调整、充实提高。要围绕如何更好地发挥“五老”作用、整合社会资源、提高品牌活动针对性有效性等，进一步健全工作制度和互动联席机制，争取其他部门一起参与品牌建设，推进品牌建设扎实有效地开展下去。

品牌建设永无止境，创新发展要谋新篇。我们要以党的十八大和十八届三中、四中全会精神为指导，认真学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，紧密联系浙江实际，围绕中心，发挥“五老”优势，努力推动全省关心下一代工作在“四个全面”新形势下创新发展。